驴妈妈旅游网发布了《2021年端午小长假出游报告》。报告显示，在疫情防控常态化背景下，今年端午假期旅游市场呈现出稳健复苏态势。其中，“一站式度假目的地”成为最受游客追捧的出游模式，而以“玩水”和“夜游”为代表的特色体验项目则快速升温，展现出巨大的市场潜力。

一、 一站式度假目的地成主流，省心体验受青睐

报告指出，今年端午假期，超过七成的游客选择了以度假区、综合文旅城、特色小镇为代表的“一站式”目的地。这类目的地通常集高品质住宿、多元餐饮、丰富娱乐项目和特色文化体验于一体，能够满足家庭、情侣、朋友等不同客群“住下来、深度玩”的需求。游客无需频繁转换场地，即可在一个相对封闭、管理完善的空间内获得完整的度假体验，既符合当前游客对安全、便捷、高品质出行的要求，也极大地提升了度假的舒适度和满意度。

二、 亲水项目与夜间经济双轮驱动，消费新热点涌现

随着夏季来临，气温升高，各类“玩水”项目迅速成为市场热点。报告显示，包含水上乐园、漂流、滨海浴场等项目的旅游产品预订量同比激增。在各地政策鼓励和市场需求的双重推动下，“夜游”经济持续火爆。灯光秀、主题夜市、夜间演艺、乘船夜游等产品丰富了游客的夜间生活，有效延长了游客停留时间，拉动了餐饮、购物等二次消费，成为目的地吸引客流、提振消费的重要引擎。

三、 对旅游开发与项目策划的启示

端午假期旅游市场呈现出的新趋势，为未来的旅游开发与项目策划提供了明确的方向：

1. 深化“目的地”思维： 未来的旅游项目开发，应超越单一景点或酒店思维，致力于打造功能复合、体验丰富的微型旅游目的地。需强化内部动线规划、业态整合与服务流程的一体化设计，为游客创造无缝衔接的完整体验。

1. 聚焦主题化体验： “玩水”与“夜游”的升温，反映了游客对强体验、高互动性主题项目的偏爱。项目策划应深入挖掘在地文化、自然资源或季节特性，打造具有鲜明主题和核心吸引物的体验模块，形成差异化竞争力。

1. 强化全时段运营能力： 夜间经济的繁荣要求旅游项目具备全时段运营的设计与管理能力。需在灯光设计、安保措施、服务配套、业态组合上进行系统性规划，将夜间时段转化为新的价值增长点。

1. 注重产品迭代与创新： 市场需求变化迅速，旅游项目需建立持续监测市场动态和游客反馈的机制，及时对现有产品进行优化升级，并勇于引入新技术、新理念，策划符合新一代消费者偏好的创新体验项目。

2021年端午假期旅游市场在平稳复苏中孕育着深刻的结构性变化。一站式、体验化、全时化已成为显著趋势。这对于旅游开发者与策划者而言，既是挑战，更是机遇。只有精准把握消费脉搏，深挖体验价值，才能在未来日趋激烈的市场竞争中占据先机。